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在這個(gè)社會(huì)化媒體時(shí)代，萬(wàn)物皆媒介、產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)。
而“包裝”作為消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象，它地位也尤為重要。為了吸引新生代消費(fèi)群體的注意，很多品牌都開(kāi)始在包裝設(shè)計(jì)上做文章，他們?nèi)谌肓丝萍几小⑺囆g(shù)風(fēng)、二次元等諸多新鮮的元素，也收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)效果。今天兵法先生要和大家探討的，就是關(guān)注度越來(lái)越高的“二次元”。
“做營(yíng)銷(xiāo)要懂二次元”是我們一直重復(fù)的一個(gè)觀點(diǎn)，其理由也相當(dāng)明顯——
首先，二次元文化已經(jīng)崛起了，艾瑞報(bào)告稱(chēng)，2018年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，他們的消費(fèi)能力很強(qiáng)，并很樂(lè)意為漫畫(huà)等娛樂(lè)產(chǎn)品買(mǎi)單。
其次，廣泛的受眾基礎(chǔ)給了二次元良好的“帶貨”空間，在天貓發(fā)布的《二次元IP帶貨力》的榜單中提到，奧特曼周邊在天貓的成交人數(shù)達(dá)到楊冪同款的2倍多，鋼鐵俠的帶貨能力則是易烊千璽和王俊凱的總和。
后，在這個(gè)信息極度碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者需要通過(guò)更直觀的視覺(jué)印象去識(shí)別、記憶未知的產(chǎn)品。而二次元本身承載的文化和情感附加值，還能讓品牌理念快速被感知、觸摸。
當(dāng)然，也有不少人覺(jué)得與二次元的聯(lián)名包裝只是流于表面的“噱頭”、是無(wú)腦的“跟風(fēng)”，甚至是為了討好年輕人的“自降身段”。但在兵法先生看來(lái)，品牌尤其是食品飲品行業(yè)與二次元的聯(lián)合，不僅是洞察力和前瞻力的結(jié)晶，還是付諸于想法和努力的創(chuàng)新。話不多說(shuō)，我們直接來(lái)看看跨界二次元的包裝有哪些優(yōu)勢(shì)。
：包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，二次元助力產(chǎn)品突圍
一直以來(lái)，實(shí)用性都是評(píng)判品牌價(jià)值的核心，但在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變讓大眾對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)包裝顏值、社交貨幣甚至是自我表達(dá)的追求。比方說(shuō)，有不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)到高顏值的食品或飲品時(shí)，都喜歡“讓手機(jī)先吃”，這種現(xiàn)象也讓品牌們捕獲到一個(gè)重要的信息，那就是自身產(chǎn)品必須通過(guò)“顏值”來(lái)殺出重圍。
不過(guò)，不管是對(duì)于市場(chǎng)還是對(duì)于品牌而言，產(chǎn)品包裝都已經(jīng)到了一個(gè)非常成熟的階段。大家開(kāi)始相互模仿那些能吸引消費(fèi)者的色彩搭配、圖像外形、文字介紹，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。而那些包裝設(shè)計(jì)深入人心的品牌，也不敢輕易的更換自己的包裝，也很難讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“新鮮感”。
從這個(gè)角度來(lái)看，包裝跨界二次元的做法可以很快抓住消費(fèi)者的眼球，讓自身的產(chǎn)品脫穎而出。比方說(shuō)，KFC為了自己的兩款漢堡加上了Linefriends中可妮兔和布朗熊的形象，紅與黑的反差組合為產(chǎn)品圈了不少粉；Meco蜜谷·果汁茶也推出過(guò)一組無(wú)限王者團(tuán)的包裝，五個(gè)不同的形象代表了五種不同的口味，也給不少消費(fèi)者留下了深刻的印象...這些包裝不但形象的傳遞了產(chǎn)品的特點(diǎn)，也給消費(fèi)者留下了深刻的視覺(jué)印象，可謂一石二鳥(niǎo)。